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  中國凈(jing)水行(xing)業(ye)(ye)在40年改革開放的(de)浪潮中，歷經行(xing)業(ye)(ye)的(de)發展與變革，由當初(chu)的(de)星星之火成就現在的(de)燎(liao)原之勢。凈(jing)水行(xing)業(ye)(ye)從前幾年的(de)高速增長發展到(dao)現在，也開始進入增幅收窄的(de)穩定(ding)發展階段(duan)。

  2018年的(de)中(zhong)國(guo)凈(jing)水市(shi)(shi)(shi)場整體(ti)表現如何?明年又將有哪些發(fa)(fa)展(zhan)新動向?中(zhong)怡康(kang)廚衛事業(ye)(ye)部總經(jing)理施(shi)婷女士發(fa)(fa)布(bu)的(de)《2018年中(zhong)國(guo)凈(jing)水產業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)研究報告》，從中(zhong)國(guo)水資源現狀、凈(jing)水市(shi)(shi)(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)現狀、末端凈(jing)水市(shi)(shi)(shi)場、商用(yong)市(shi)(shi)(shi)場未(wei)來發(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢幾(ji)大方向對2018年中(zhong)國(guo)凈(jing)水產業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)做了詳細(xi)解讀。

  中國水資源現狀

  01、水環境治理，任重道遠

  隨(sui)著水污染防(fang)治工作的(de)持續推進，水環(huan)境(jing)質(zhi)量(liang)穩(wen)步改(gai)善，但水污染現(xian)狀依然(ran)不容樂觀。2017年(nian)，1940個地表水水質(zhi)監測斷(duan)面中，Ⅳ類及(ji)(ji)以下(xia)占(zhan)比依然(ran)超過(guo)30%，5100個地下(xia)水水質(zhi)監測點位中，較(jiao)差級及(ji)(ji)以下(xia)占(zhan)比依然(ran)超過(guo)60%

  02、居民對自來水水質整體評價較低

  據(ju)中怡康用(yong)戶(hu)調研數據(ju)顯示(shi)，居民對(dui)自來(lai)水(shui)(shui)(shui)水(shui)(shui)(shui)質整體評價(jia)，南方地區評價(jia)較(jiao)高，高分(fen)(fen)的(de)為廣(guang)州用(yong)戶(hu)，6.2分(fen)(fen)，深(shen)圳(zhen)6.0分(fen)(fen)，蘇州5.9分(fen)(fen)，北京、青島、西(xi)安等地評價(jia)較(jiao)低，評分(fen)(fen)在(zai)4.3分(fen)(fen)以(yi)下，全國居民對(dui)自來(lai)水(shui)(shui)(shui)水(shui)(shui)(shui)質的(de)評價(jia)平均只有4.9分(fen)(fen)，處于中低下水(shui)(shui)(shui)平。

  03、安全飲水意識深入人心，驅動凈水行業發展

  從全國居(ju)民對自(zi)來(lai)水(shui)(shui)水(shui)(shui)質評價的(de)(de)(de)結果可以看出，安全飲(yin)水(shui)(shui)意識已逐(zhu)漸深(shen)入人(ren)(ren)心，有(you)83%的(de)(de)(de)居(ju)民認為(wei)家里(li)的(de)(de)(de)自(zi)來(lai)水(shui)(shui)需要凈化后飲(yin)用，只(zhi)有(you)7%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)覺(jue)得沒有(you)必要。這也直接(jie)驅動(dong)了(le)凈水(shui)(shui)行業的(de)(de)(de)快速發展。

  中國凈水市場發展現狀

  01、家用末端凈水市場快速成長

  據中怡(yi)康測算數(shu)據顯示，2012——2017年均(jun)復合增長率(lv)(lv)為34%，末端(duan)凈水每百戶擁有(you)量情況從2009年的3.1臺(tai)(tai)，到2017年的16.2臺(tai)(tai)，數(shu)量呈大幅增長態(tai)勢。也意味著(zhu)，2017年以來中國末端(duan)凈水家庭普及率(lv)(lv)達16.2%以上。

  02、居民的消費能力顯著提升

  中國經濟飛速發展(zhan)，中產(chan)階級(ji)也(ye)(ye)在(zai)不斷擴張，居民消費能力顯(xian)著(zhu)提升(sheng)，他們(men)共同推動了凈水(shui)產(chan)品(pin)(pin)的(de)快速增長，線(xian)下(xia)市場末(mo)端凈水(shui)產(chan)品(pin)(pin)均(jun)價(jia)也(ye)(ye)呈上(shang)升(sheng)趨(qu)勢。2018年1-9月全品(pin)(pin)類末(mo)端凈水(shui)產(chan)品(pin)(pin)均(jun)價(jia)為(wei)3，893元，純水(shui)機(ji)均(jun)價(jia)為(wei)4，136元，而(er)純水(shui)機(ji)市場占有率也(ye)(ye)從(cong)2012年的(de)25%，上(shang)升(sheng)到(dao)2018年(1-9月)的(de)81%。

  03、從快速成長到技術引領

  產(chan)(chan)品(pin)能(neng)夠(gou)直觀(guan)體(ti)現市場(chang)的(de)(de)變化(hua)(hua)，劃時代產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)研(yan)(yan)發是舊(jiu)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)終結者。目前(qian)市場(chang)上(shang)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)以符合(he)時代發展規律(lv)，滿足用戶凈(jing)水安(an)(an)全需求的(de)(de)RO反滲透膜純水機為(wei)(wei)主要(yao)市場(chang)，占據(ju)了線(xian)上(shang)線(xian)下80%的(de)(de)市場(chang)份額(e)，人(ren)們對水的(de)(de)安(an)(an)全要(yao)求越(yue)來越(yue)高(gao)，凈(jing)水器(qi)研(yan)(yan)發定位也(ye)越(yue)來越(yue)明確，大(da)通(tong)量、節(jie)省空間、節(jie)水、壽命長、復合(he)濾芯以及智能(neng)化(hua)(hua)成(cheng)為(wei)(wei)消費者關心的(de)(de)賣點，也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)凈(jing)水器(qi)研(yan)(yan)發的(de)(de)重點。產(chan)(chan)品(pin)高(gao)端化(hua)(hua)趨勢讓凈(jing)水器(qi)行業走進專業化(hua)(hua)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)道路。

  04、300G及以上大通量純水機放量增長

  中(zhong)怡康(kang)數據(ju)顯示，300G及以(yi)(yi)上大(da)通(tong)(tong)(tong)量(liang)(liang)純水(shui)機(ji)放(fang)量(liang)(liang)增長，線(xian)(xian)(xian)下市場(chang)中(zhong)300G—600G大(da)通(tong)(tong)(tong)量(liang)(liang)純水(shui)機(ji)從2014年(nian)(nian)(nian)(nian)的26.9%上升(sheng)到(dao)2017年(nian)(nian)(nian)(nian)的62.6%。2018年(nian)(nian)(nian)(nian)1—9月，線(xian)(xian)(xian)下大(da)通(tong)(tong)(tong)量(liang)(liang)占(zhan)54.6%。線(xian)(xian)(xian)上市場(chang)，300G以(yi)(yi)上大(da)通(tong)(tong)(tong)量(liang)(liang)純水(shui)機(ji)，2014年(nian)(nian)(nian)(nian)只(zhi)占(zhan)5.5%，2017年(nian)(nian)(nian)(nian)已(yi)經(jing)上升(sheng)到(dao)33.3%。2018年(nian)(nian)(nian)(nian)1—9月，線(xian)(xian)(xian)上大(da)通(tong)(tong)(tong)量(liang)(liang)純水(shui)機(ji)已(yi)經(jing)占(zhan)46.7%以(yi)(yi)上。

  末端凈水市場發展趨勢

  01、機身纖薄、體積小呈兩大方向

  都市生活中(zhong)，人們的居住空(kong)間越來越小(xiao)。因此(ci)，省空(kong)間的純水機(ji)產品(pin)日漸(jian)熱銷(xiao)，從(cong)外(wai)觀(guan)上看，產品(pin)呈現機(ji)身纖(xian)薄(bo)、機(ji)身體積小(xiao)兩大(da)方向。中(zhong)怡康數(shu)據監測顯示，2018年1—9月線(xian)下純水機(ji)市場節省空(kong)間產品(pin)零售(shou)份額(e)占46.9%，線(xian)上占11.6%。而這個(ge)份額(e)，2017年線(xian)下只占22.9%，線(xian)上只占4.3%。

  02、水效新國標出臺，一級產品迎來發展良機

  今年11月1日，《反(fan)滲透凈(jing)水(shui)(shui)(shui)機水(shui)(shui)(shui)效(xiao)限定值及水(shui)(shui)(shui)效(xiao)等(deng)級(ji)(ji)(ji)》飲(yin)水(shui)(shui)(shui)標(biao)(biao)準正式實(shi)施(shi)。這項標(biao)(biao)準規(gui)定了反(fan)滲透凈(jing)水(shui)(shui)(shui)機的(de)水(shui)(shui)(shui)效(xiao)檢測和(he)計算方法，并將(jiang)其水(shui)(shui)(shui)效(xiao)等(deng)級(ji)(ji)(ji)劃分為5級(ji)(ji)(ji)，設定了凈(jing)水(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)水(shui)(shui)(shui)率的(de)紅線(xian)，引導消費者選(xuan)購(gou)節水(shui)(shui)(shui)高效(xiao)的(de)產(chan)(chan)品。水(shui)(shui)(shui)效(xiao)新(xin)國(guo)標(biao)(biao)出臺，一(yi)級(ji)(ji)(ji)產(chan)(chan)品迎(ying)來發展良機。從(cong)中怡康線(xian)下月度線(xian)上(shang)周度零售(shou)監(jian)測數據來看，一(yi)級(ji)(ji)(ji)水(shui)(shui)(shui)效(xiao)純水(shui)(shui)(shui)機零售(shou)額份(fen)額變化(hua)，今年1-9月，線(xian)下占(zhan)27.3%，線(xian)上(shang)占(zhan)22.4%。而水(shui)(shui)(shui)效(xiao)新(xin)國(guo)標(biao)(biao)自11月1日實(shi)施(shi)之后，將(jiang)促(cu)使一(yi)級(ji)(ji)(ji)水(shui)(shui)(shui)效(xiao)純水(shui)(shui)(shui)機零售(shou)份(fen)額大(da)幅(fu)增長。

  03、復合濾芯純水機增長步入快車道

  傳統的(de)(de)(de)純(chun)(chun)水(shui)(shui)機(ji)濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)級(ji)數(shu)(shu)較(jiao)多，4級(ji)濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)較(jiao)常見，5級(ji)、6級(ji)濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)的(de)(de)(de)也有(you)，有(you)的(de)(de)(de)純(chun)(chun)水(shui)(shui)機(ji)甚至采用(yong)(yong)7級(ji)、8級(ji)、9級(ji)濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)，那么是不是濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)的(de)(de)(de)級(ji)數(shu)(shu)越(yue)多越(yue)好呢?其時(shi)從過(guo)(guo)濾(lv)(lv)(lv)原理(li)(li)來(lai)講，純(chun)(chun)水(shui)(shui)機(ji)包括(kuo)預處(chu)理(li)(li)、核(he)心過(guo)(guo)濾(lv)(lv)(lv)、末端處(chu)理(li)(li)三(san)個步(bu)驟，首先預處(chu)理(li)(li)實現(xian)對自(zi)來(lai)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)初步(bu)過(guo)(guo)濾(lv)(lv)(lv)，同時(shi)起到(dao)保護下(xia)一(yi)級(ji)反滲(shen)透RO膜的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)，然后反滲(shen)透RO膜對自(zi)來(lai)水(shui)(shui)進行(xing)核(he)心過(guo)(guo)濾(lv)(lv)(lv)，讓水(shui)(shui)更干凈，可用(yong)(yong)活性炭(tan)實現(xian)末端處(chu)理(li)(li)，改(gai)善口感。所以(yi)，純(chun)(chun)水(shui)(shui)機(ji)只(zhi)要滿足這三(san)個過(guo)(guo)濾(lv)(lv)(lv)步(bu)驟便可以(yi)，與(yu)濾(lv)(lv)(lv)芯(xin)的(de)(de)(de)級(ji)數(shu)(shu)沒有(you)關系。

  復合濾(lv)(lv)芯(xin)純(chun)水(shui)(shui)機(ji)的(de)(de)誕生是基于純(chun)水(shui)(shui)機(ji)的(de)(de)過(guo)濾(lv)(lv)原理(li)，將多級(ji)濾(lv)(lv)芯(xin)進行集(ji)合，減少(shao)濾(lv)(lv)芯(xin)級(ji)數而不減少(shao)過(guo)濾(lv)(lv)步驟(zou)，既能實現(xian)與多級(ji)濾(lv)(lv)芯(xin)純(chun)水(shui)(shui)機(ji)同樣(yang)的(de)(de)過(guo)濾(lv)(lv)效果，又能解決(jue)多級(ji)濾(lv)(lv)芯(xin)純(chun)水(shui)(shui)機(ji)換(huan)芯(xin)頻繁、換(huan)芯(xin)成本高、體(ti)積(ji)大占用空間的(de)(de)問(wen)題。所以一經推(tui)出(chu)便受到消費者的(de)(de)青睞，逐漸成長(chang)為趨勢性產品(pin)。

  根據中怡康零售(shou)監測數據，2018年1-9月(yue)，復合濾芯純水(shui)機線(xian)上同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)259%，占(zhan)純水(shui)機市場(chang)的零售(shou)額份額達到9.9%，相比(bi)(bi)去年同(tong)期擴(kuo)大(da)5.3個(ge)(ge)百分(fen)點(dian)，線(xian)下同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)152%，占(zhan)純水(shui)機市場(chang)的零售(shou)額份額達到14.1%，相比(bi)(bi)去年同(tong)期擴(kuo)大(da)5.7個(ge)(ge)百分(fen)點(dian)。

  未來，隨著復合濾芯技術的(de)(de)創新以及品(pin)牌參(can)與度(du)的(de)(de)提高，復合濾芯純水機的(de)(de)市場空間會進(jin)一(yi)步打開。

  04、未來：全面飲用水解決方案

  目前，除了飲水(shui)以外，用(yong)戶對(dui)其他(ta)生(sheng)活用(yong)水(shui)場景也(ye)較關注，如廚(chu)房用(yong)水(shui)、洗(xi)澡用(yong)水(shui)、泡茶/泡咖啡用(yong)水(shui)、洗(xi)臉刷(shua)牙(ya)用(yong)水(shui)、洗(xi)衣服用(yong)水(shui)、寶寶洗(xi)澡、沖馬桶用(yong)水(shui)等。

  不過(guo)，從(cong)目前市場銷售數(shu)據來看(kan)，全屋凈水(shui)產(chan)品的(de)(de)購(gou)買率(lv)還處于(yu)較低的(de)(de)狀態。

  最主要(yao)(yao)的原因是(shi)對(dui)全屋凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)產(chan)品了解少(shao)，比(bi)如認知限制：對(dui)中(zhong)央凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)/軟(ruan)水(shui)(shui)產(chan)品沒(mei)有了解或了解較(jiao)少(shao);目前(qian)只考慮飲水(shui)(shui)的安全，沒(mei)有關注過洗澡水(shui)(shui)等生(sheng)活用水(shui)(shui)的凈(jing)(jing)(jing)化;家里人(ren)口少(shao)，暫時不需要(yao)(yao)中(zhong)央凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)/中(zhong)央軟(ruan)水(shui)(shui)等產(chan)品。另外也受價(jia)格和(he)安裝的限制，因為中(zhong)央凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)/中(zhong)央軟(ruan)水(shui)(shui)等產(chan)品價(jia)格比(bi)較(jiao)高，后期更換濾芯成本也較(jiao)高，且占用空間比(bi)較(jiao)大，擺放不方便，需要(yao)(yao)提前(qian)規劃(hua)并鋪設管道。

  不過(guo)，隨(sui)著飲用(yong)(yong)水健(jian)康意(yi)識的(de)提高，用(yong)(yong)戶對全屋(wu)凈(jing)水產(chan)(chan)品(pin)的(de)整(zheng)體接受(shou)度(du)較高，有47%的(de)受(shou)訪者表示，愿意(yi)接受(shou)并購買中(zhong)央凈(jing)水/中(zhong)央軟水產(chan)(chan)品(pin)。因此全屋(wu)凈(jing)水也從整(zheng)體平穩擴(kuo)容(rong)，漸成規模，2017年，全屋(wu)凈(jing)水規模30.2億元，預計2018全年增長10%。

  商用市場大有可為

  國內桶裝水(shui)產(chan)量(liang)，2017年(nian)(nian)產(chan)量(liang)約為(wei)6430萬(wan)(wan)噸(dun)，預計2018年(nian)(nian)將超7000萬(wan)(wan)噸(dun)，目前(qian)90%的公(gong)共(gong)(gong)場景(jing)都在使用(yong)桶裝水(shui)或開水(shui)器，如政府機(ji)(ji)關、學校、醫(yi)療(liao)機(ji)(ji)構(gou)(gou)(gou)、機(ji)(ji)場、客運車站等。據教育(yu)部/國家衛(wei)(wei)計委/中國民(min)航局(ju)/中國鐵道(dao)部/網絡公(gong)開資料顯示，2017年(nian)(nian)，全國共(gong)(gong)有各級各類(lei)學校51.38萬(wan)(wan)所。2016年(nian)(nian)，我國境(jing)內民(min)用(yong)航空機(ji)(ji)場共(gong)(gong)有229個(ge)(ge)(ge)。2013年(nian)(nian)，我國18個(ge)(ge)(ge)路局(ju)合計客運車站共(gong)(gong)2117個(ge)(ge)(ge)。截(jie)止2017年(nian)(nian)4月，中國建成(cheng)高鐵站數量(liang)516座。截(jie)至(zhi)2018年(nian)(nian)9月底，全國醫(yi)療(liao)衛(wei)(wei)生(sheng)機(ji)(ji)構(gou)(gou)(gou)數100萬(wan)(wan)個(ge)(ge)(ge)，其中醫(yi)院3.2萬(wan)(wan)個(ge)(ge)(ge)，基層醫(yi)療(liao)衛(wei)(wei)生(sheng)機(ji)(ji)構(gou)(gou)(gou)94.6萬(wan)(wan)個(ge)(ge)(ge)，專(zhuan)業公(gong)共(gong)(gong)衛(wei)(wei)生(sheng)機(ji)(ji)構(gou)(gou)(gou)2萬(wan)(wan)個(ge)(ge)(ge)。

  這些(xie)場所均是商用產(chan)品(pin)潛在的(de)(de)客戶(hu)，因此，也(ye)能斷定，中國(guo)未來商用市場還有很(hen)大的(de)(de)發(fa)展空間。

  在凈水器的(de)大格局、大時代(dai)，已經到(dao)來(lai)之際，一個屬于(yu)凈水產業(ye)的(de)競爭新(xin)秩序已經建立起來(lai)。基于(yu)創新(xin)驅動的(de)技術優勢(shi)、市(shi)場資源整(zheng)合(he)優勢(shi)而帶動的(de)新(xin)模式，將引領整(zheng)個凈水行業(ye)未來(lai)的(de)技術潮流、發展方向。